Avon Se Acoge a la Ley de Quiebras en EE.UU.: Natura &Co Asegura la Estabilidad de las Operaciones en Latinoamérica
La reciente noticia de que Avon Products, Inc. (API) solicitó acogerse a la Ley de Quiebras de los Estados Unidos para renegociar una deuda colosal de US$1.300 millones ha sacudido al mundo empresarial y generado un aluvión de especulaciones sobre el futuro de la icónica marca de cosméticos. En medio de la sorpresa y la incertidumbre, los memes sobre una supuesta rivalidad entre vendedoras de Avon y Natura, su competencia directa, se esparcieron por la red social X. Sin embargo, esta percepción está lejos de la realidad.
Una Relación de Competencia Transformada en Alianza
Aunque se podría pensar en una competencia feroz entre Avon y Natura, la realidad es que ambas empresas ahora forman parte del mismo grupo. Natura &Co, la gigante brasileña de productos de belleza y cuidado personal, adquirió Avon en 2020. Esta integración significó la unión de dos grandes potencias del sector que, juntas, dominan el mercado de la venta directa y por catálogo a través de sus extensas redes de revendedores.
Natura &Co, que ya tenía una sólida presencia en Latinoamérica, se fortaleció aún más con la incorporación de Avon, diversificando su oferta al sumar moda y artículos para el hogar a su catálogo de productos de belleza. Desde entonces, ambas marcas han trabajado en sinergia, buscando maximizar sus fortalezas y ampliar su alcance en los mercados globales.
El Impacto de la Quiebra de Avon en Estados Unidos
El proceso de quiebra de Avon en Estados Unidos ha generado preocupación entre las redes de vendedoras de la marca, tanto en su país de origen como en otras regiones. Sin embargo, Natura &Co ha sido enfática en aclarar que este procedimiento no afectará las operaciones de Avon fuera de los Estados Unidos, incluyendo a Latinoamérica.
Natura, que reportó una pérdida neta en el segundo trimestre de 2024, en gran medida atribuible a amortizaciones relacionadas con Avon, ha propuesto comprar las operaciones comerciales de Avon fuera de Estados Unidos por US$125 millones como parte de la reestructuración. Esta movida estratégica tiene como objetivo asegurar la continuidad y estabilidad de las operaciones en mercados donde Avon sigue siendo una marca fuerte y confiable.
En un comunicado, la compañía brasileña expresó su total apoyo al proceso de quiebra voluntaria de su subsidiaria no operativa, subrayando que esta medida busca abordar las deudas y pasivos preexistentes de Avon en Estados Unidos. Natura ha dejado claro que el proceso de quiebra está limitado exclusivamente a Avon en EE.UU. y no afectará sus operaciones en otros países.
Las Demandas y Deudas de Avon: El Origen del Problema
El origen de la deuda de Avon está en gran medida relacionado con unas 400 demandas presentadas en su contra por consumidores que alegan que ciertos productos a base de talco vendidos por la compañía podrían ser cancerígenos. Avon ha negado estas acusaciones, afirmando que todos sus productos de talco son libres de asbesto y seguros para el uso cosmético. No obstante, estas demandas han resultado en costos legales y financieros significativos, contribuyendo a la acumulación de una deuda total de US$1.300 millones, de los cuales US$78 millones están directamente vinculados a estos litigios.
Ante este panorama, la reestructuración financiera de Avon bajo el amparo de la Ley de Quiebras es un paso necesario para reorganizar sus finanzas y preservar su viabilidad a largo plazo. Natura &Co, como propietario de Avon, ha decidido intervenir para proteger las operaciones internacionales de la marca y asegurar que los consumidores y revendedores en mercados clave, como el latinoamericano, no se vean afectados por la situación en EE.UU.
Futuro de Avon en Latinoamérica
La aclaración de Natura &Co ha traído cierta calma a las redes de vendedoras y consumidores de Avon en Latinoamérica. La empresa brasileña ha asegurado que la integración de Avon en su estructura está dando resultados consistentes y que las operaciones en esta región continuarán con normalidad.
Con esta reestructuración, Natura &Co busca no solo resolver los problemas financieros de Avon en Estados Unidos, sino también fortalecer su posición global, aprovechando la rica herencia y la base de clientes leales de Avon. En este sentido, la compra de las operaciones comerciales de Avon fuera de EE.UU. por US$125 millones es una muestra del compromiso de Natura &Co con la marca y su deseo de mantenerla relevante y competitiva en el mercado global.
Conclusión: Un Desafío y una Oportunidad para el Futuro
El acogimiento de Avon a la Ley de Quiebras es, sin duda, un desafío significativo, pero también representa una oportunidad para la empresa de redefinir su rumbo y fortalecer su estructura financiera. Natura &Co ha demostrado ser un aliado estratégico que busca proteger y potenciar a Avon, garantizando que la marca siga siendo un referente en el mundo de la belleza y el cuidado personal, tanto en Estados Unidos como en el resto del mundo.
